Pourquoi effectuer une refonte de son site internet immobilier

Visibilité sur le Web oblige, la création d’un site pour une agence immobilière est incontournable. Mais créer un site immobilier ne constitue pas une fin en soi. Autrement dit, le monde de la technologie évolue de façon exponentielle, et avec lui Internet. Le responsive design, les nouvelles règles de Google en matières de référencement et les fonctionnalités immobilières novatrices – issues des derniers développements technologiques –, font partie de ces exigences. Celles-ci constituent en même temps des critères qui, s’ils ne sont pas satisfaits, pourraient impacter la crédibilité de votre agence immobilière aux yeux de vos leads et, au-delà, de Google. Pour écarter cette éventualité, vous devez d’abord comprendre l’importance d’une refonte site internet immobilier.

Alfa Concept est l’une des agences web spécialisées dans la refonte des sites internet d’agences immobilières. En tant que professionnels web immobiliers, nous vous résumons – en 5 points –, pourquoi il est important de refondre votre site immobilier après sa création. Parcourez juste les lignes qui suivent jusqu’à la fin.

Refonte de site web pour intégrer des fonctionnalités novatrices

La réussite de votre site d’agence immobilière dépend en grande partie de son référencement naturel. Une bonne expérience utilisateur (génératrice d’un faible taux de rebond), contribue à ce référencement. L’un des moyens d’y parvenir est de faire intégrer des fonctionnalités novatrices sur votre site web immobilier. Les utilisateurs des sites immobiliers ont en effet des exigences très strictes lorsqu’ils sont à la recherche de biens immobiliers à acheter ou à louer. Trouver un bien immobilier de leur rêve, dans un lieu bien précis et en quelques clics, tel est leur objectif prioritaire.

Chez Alfa Concept, cela fait partie de nos domaines d’expertise. À titre illustratif, nous intégrons – dans nos offres de sites internet immobiliers sur-mesure –, un moteur de recherche à la fois ergonomique et “intelligent” capable d’importer directement vos annonces immobilière depuis votre logiciel immobilier.

Grâce à ce moteur de recherche interne, vos leads, prospects et clients gèrent leur temps efficacement et de façon efficiente : ils trouvent facilement et précisément les types de biens immobiliers recherchés et les localités où ces biens sont disponibles. Ils bénéficient ainsi d’un maximum de résultats en temps réel. Cela est possible grâce à une technologie novatrice intégrée (Ajax) permettant au moteur de recherche de se mettre à jour automatiquement.

Un autre avantage du moteur de recherche Alfa Concept, c’est qu’il permet de réduire à moins de 5 % le taux de rebond de votre site immobilier. Autrement dit, grâce à la performance de ce moteur de recherche, votre site bénéficie d’un meilleur KPI : un des critères incontournables pour plaire à Google et bénéficier d’un référencement naturel optimal.

Maintenant, vous comprenez pourquoi il est nécessaire de faire intégrer – dans votre projet de création de site internet –, un moteur de recherche interne comme le nôtre. Et si votre site existe déjà et qu’il n’en possède pas, pensez à sa refonte afin de bénéficier de la puissance marketing de cette fonctionnalité.

Pour un respect strict des règles en matière de référencement Google

Face à la rudesse de la concurrence, la nécessite de développer leur notoriété s’impose sans réserve aux agences immobilières. Pour cette raison et en tant qu’agent immobilier, votre responsabilité intrinsèque est avant tout de faire générer un trafic qualitatif et quantitatif à votre site immobilier. La réussite d’un tel défi vous permettra de séduire principalement le moteur de recherche Google. Et cela participe à un bon référencement naturel gratuit de votre site d’agence immobilière.

Mais seulement voilà : l’algorithme de Google en matière de référencement est difficile à cerner. Cependant, il existe certains critères, certaines règles de base qu’il faut respecter pour être dans les premiers résultats des pages de recherche (SERP), du N° 1 mondial.

L’expérience utilisateur : quel lien avec la refonte d’un site web d’agence immobilière ?

Avant d’être un agent immobilier, vous êtes certainement un internaute – ou un mobinaute, si vous utilisez votre appareil mobile pour naviguer sur Internet. En considérant ainsi votre statut d’utilisateur d’un site immobilier quelconque, voyons ensemble les scenarii ci-après :

Scénario 1. En tant qu’utilisateur, votre priorité est d’avoir une navigation fluide et agréable en visitant un site internet. Mieux, l’une de vos exigences est de pouvoir y trouver intuitivement les informations dont vous avez besoin. La richesse et pertinence de vos annonces et de ces informations vous feront avant tout passer utilement un bon temps sur le site. Mais elles vous permettront également d’accéder de la façon la plus simple et la plus rapide possible à l’offre recherchée et, le cas échéant, d’entrer en contact avec l’entreprise propriétaire du site. Vous êtes alors témoin d’une bonne expérience utilisateur (UX ou user expérience), et cette interaction avec le site plaît beaucoup à Google.

Scénario 2. Vous devrez passer du temps en navigant infructueusement d’une page du site à une autre pour accéder difficilement à l’offre recherchée. Il est évident que vous quittiez le site aussitôt que vous y êtes arrivé. Ainsi, votre comportement d’utilisateur sera lourd de conséquences pour le site internet visité. Des comportements répétitifs de ce genre rehaussent en effet le taux de rebond d’un site et cela est un mauvais signe pour Google. Un KPI impertinent contribue en effet à nuire au référencement naturel d’un site internet.

Site immobilier refonte : aller au-delà de l’expérience utilisateur

Certes, une bonne expérience utilisateur incite le visiteur à continuer ses recherches sur le Web. Mais elle ne saurait à elle seule garantir un bon référencement naturel Google à un site d’agence immobilière. Elle doit faire appel à d’autres critères pris en compte par Google, dont :

  • Le temps de chargement des pages : les pages de votre site internet doivent se charger le plus rapidement possible afin de pouvoir retenir le visiteur. Pour ce faire, les images de vos biens immobiliers doivent être optimisées pour le web ;
  • La pertinence des mots clés : il existe aujourd’hui un moyen de savoir quels mots clés les internautes utilisent le plus lorsqu’ils font de recherche sur Google et sur un domaine bien précis. Toutefois, ces mots clés doivent être en cohérence avec votre contenu web immobilier afin qu’ils puissent contribuer à votre référencement ;
  • La richesse et l’unicité de votre contenu internet immobilier : cela nécessite une écriture web professionnelle. Vous ne devez pas écrire pour vous-même mais pour vos leads, prospects et clients. Offrez-leur ainsi des contenus web immobiliers originaux et de qualité ;
  • L’optimisation de la structure du site internet immobilier : un bon site web d’agence immobilière doit avoir une navigation claire et simple. Penser à son ergonomie et à son design est un effort récompensé les internautes, donc par Google.

Ainsi, en tant que professionnels, nous sommes régulièrement informés des derniers développements dans le référencement Google. Nous prenons en compte ces nouvelles règles de référencement immobilier dans la réalisation de tout projet web qui nous est confié – qu’il s’agisse de la création et/ou de la refonte d’un site immobilier vitrine.

La refonte de site immobilier au service du responsive design

Les internautes ont des exigences digitales mobiles de plus en plus croissantes. Dès lors, la conception et la création des sites internet immobiliers pour mobile s’avèrent incontournables. Parallèlement, c’est l’heure pour les sites déjà existants pour ordinateur de faire l’objet d’une refonte afin de bénéficier du responsive design. Mais quelle importance pour un site immobilier d’avoir un affichage en responsive design ?

La réponse est simple : aujourd’hui, les Smartphones génèrent plus de 60 % des connexions internet. Et il se trouve que le responsive design (ou Responsive Web Design, RWD), permet par exemple à un site web immobilier – grâce à une technique de conception d’interface digitale – d’afficher ses pages en les adaptant automatiquement aux tailles des écrans de différents terminaux disponibles : tablettes, Smartphones, ordinateurs, etc.

Une conception bien réussie de cette technologie lors de la refonte site web d’agence immobilière a l’avantage de permettre d’anticiper sur les comportements des utilisateurs immobiliers. Cela est gage d’une expérience utilisateur positive et, partant, d’un bon référencement naturel Google. Du reste, avec l’avènement du «Mobile-first Index », le responsive design est pour Google l’élément le plus déterminant à considérer pour vous référencer naturellement. Mieux, votre site mobile immobilier est, pour le géant américain, votre site internet principal. La bonne nouvelles est que grâce à l’expertise des agents web Alfa Concept, votre projet site mobile immobilier peut parfaitement satisfaire aux exigences des mobinautes et de la firme de Mountain View.

Faire refondre son site immobilier pour diffuser sur les réseaux sociaux

Comme pour tout autre secteur d’entreprise, l’immobilier ne peut ignorer le rôle des réseaux sociaux dans une stratégie marketing. D’ailleurs, nombreuses sont les entreprises qui font valoir leur notoriété et leur image de marque sur, entre autres, Instagram, Twitter, Linkedin, mais surtout Facebook. Ces plateformes sont reconnues comme étant des espaces idéals pour faire parler de soi. Beaucoup d’entreprises, dont les agences immobilières, l’ont compris mais là encore, la concurrence est loin d’être clémente : arriver à convaincre les utilisateurs de ces réseaux sociaux et à leur faire partager un contenu – aussi de qualité soit-il – n’est pas chose aisée.

Cependant, il existe un moyen d’y parvenir : Open Graph. Certes, lorsque vous connectez vos pages Facebook (par exemple), à votre site internet immobilier, vous espérez gagner des fans et des abonnés. Mais savez-vous que le protocole Open Graph, un outil essentiel dans le webdesign, vous donne cet avantage ? Savez-vous qu’il vous permet une gestion optimale des contenus et informations que vous partagez vos avec vos fans et abonnés ?

Chez Alfa Concept, nos webdesigners utilisent Open Graph afin d’optimiser l’affichage des pages de votre site d’agence immobilière, que vous partagez sur les réseaux sociaux. Grâce à cette fonctionnalité, votre site est ainsi intelligemment représenté par une vignette et un texte d’accompagnement qui incitent les utilisateurs à visiter votre site. Mieux, ce dernier peut être présenté de la manière la plus conforme à vos exigences. Pour ce faire, nos webdesigners doivent travailler les textes sources de votre site immobilier en y insérant des balises Open Graph.

Certes, ces balises permettent un partage amélioré de votre site sur les réseaux sociaux. Mais des contenus lourds et difficiles à télécharger, quelles que soient leur qualité et leur pertinence, ne susciteront aucun intérêt pour vos fans et abonnés pour être partagés. Aussi vous faut-il penser à optimiser vos images pour les plateformes sociales.

Rehausser le taux de conversion de son agence immobilière

Posséder un site immobilier et générer du trafic est une chose. Pouvoir réaliser des conversions en matière de ventes ou de locations immobilières (entre autres), en est une autre. Cette étape, traduisant le rapport conversion / nombre total de visites, est un objectif à surveiller de très près et qui nécessite l’intervention des professionnels en la matière, comme les agents web Alfa Concept. Ces derniers vous permettront en effet de créer des audiences de prospects à travers certaines fonctionnalités éprouvées.

Une des fonctionnalités les plus utilisées est Google Analytics. Celle-ci vous permet, entre autres, d’identifier par exemple le boulot d’étranglement impactant négativement et de manière globale votre taux de conversion. En conséquence, vous pouvez prendre les mesures nécessaires pour résoudre les blocages et augmenter ainsi votre taux de conversion.

Dans le cadre de votre campagne marketing immobilier, vous pouvez utiliser une landing page (page d’atterrissage). Grâce à celle-ci, le visiteur est invité à mener une seule action : « Achetez », « Inscrivez-vous », ou encore « Nous suivre », etc. Cette manipulation bien ciblée et attendue des internautes produit des résultats significatifs pour votre agence immobilière : c’est un très bon moyen d’avoir un taux de conversion élevé.

Ainsi, à voir de plus près, la refonte d’un site internet immobilier fait aujourd’hui partie des exigences de la toile en matière de marketing digital immobilier. Dans ce cadre, Alfa Concept a aidé beaucoup d’agences immobilières comme la vôtre à refondre leur site immobilier pour emboiter le pas à l’évolution technologique.